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第八代索纳塔改款上市引爆B级车市热潮

[2013-7-8] [字号: ] [打印此文章
 

    2013年是第八代索纳塔自两年前进入中国市场之后的第一次改款,其车型变化备受关注。从2013款新车来看,不仅进行了超过20项的品质升级,还在原来的2.4 L DLX自动至尊版和2.4L顶配版基础上,新增了两款2.4L中低配车型:2.4L GLS自动领先型和2.4L GLX自动豪华型,使得2.4L车型达到4款,大大降低了消费者购买高动力版第八代索纳塔的门槛。

    此次改款为两年已热销超过20万辆的第八代索纳塔的销量再添薪火,今年4月和5月,第八代索纳塔销量均突破万辆,2.4L车型销量在整个车系中占比14%,较之前有大幅提升。

    第八代索纳塔这匹韩系中高级车黑马的历程,其实反映了中国汽车消费群体的悄然变迁。同传统B级车相比,第八代索纳塔的消费群体整体偏年轻。根据分析机构统计,中国私家车80后购车群体比例已由2007年的两成增长至目前的四成,到201580后将成为汽车消费市场的绝对主角,达到6成左右。

    这种消费者结构的改变,也带动中国汽车消费市场悄然变化。80后的消费习惯与上一代迥然不同,他们手中的手机更换频繁,新型电子产品一个也不能少,对品牌服装和化妆品如数家珍,但这并不意味着他们只会追求时髦,相反他们在消费方面更加务实,他们不迷信广告,而是通过互联网等多渠道来获得信息,相信口碑的力量。

    这种消费特征在汽车领域,就集中表现为对汽车工业设计水平的越发挑剔。传统B级车给人的形象是外观四平八稳,,人们普遍认为,动感时尚的造型并不符合B级车“稳重”的“身份”。如今,随着80后消费者的崛起,这种观点行将过时,80后对B级车有着自己新的期望值:既要稳重大方,又要动感时尚。80后希望自己驾驶的汽车,能够在熙熙攘攘的都市车流中,留下“惊鸿一瞥”的印象之后,然后悄然消失。

 

 

    80后们已经在工作生活的各个领域成为中流砥柱,他们开始逐渐掌握财富,迸发出全新的消费需求和巨大的购买能力。可以预见,由80后启动并引领的个性化消费将改变中国汽车消费形态。对于汽车品牌而言,只有适应这种新消费需求并推出与之匹配的产品,才能在竞争中立于不败之地。与80后需求高度吻合的北京现代第八代索纳塔,显然已经赢在了“起跑线”。

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