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微电影刷车 被评为最佳创意广告称号

[2013-5-16] [字号: ] [打印此文章
 

    代表都市新兴消费人群认可的“第二十届北京大学生电影节微电影精品大赛最佳微电影奖”,代表国内广告业高专业水准的“2012年度最具影响力广告作品奖”,北京现代最近在创意营销方面也喜报捷传。

    由优酷携手华语实力和新锐导演打造,去年下半年开始在网上走红的《不可能的可能》系列微电影,再次将北京现代的品牌推到聚光灯下。《不可能的可能》集合了五部风格迥异的微电影作品,作为北京现代在娱乐文化营销领域又一次全新尝试,北京现代在其中进行了深度植入,系列作品之一《刷车》更是获得第二十届北京大学生电影节微电影精品大赛最佳微电影奖。《不可能的可能》系列从不同视角讲述了五个将“不可能”变成“可能”的故事,展现了人们追逐“不可能”时的执着与坚韧。而这种精神正和北京现代的品牌形象不谋而合,作为中国汽车界的后起之秀,北京现代的成长过程也是一部不断进取的励志故事。

    此外,作为这个微电影系列的主角朗动,在广告界也以出色的创意表现获得专业认可。由中国广告协会与国家广告研究院主办,被称为中国广告业“达沃斯会议”的“2013中国广告论坛暨中国品牌与广告影响力大会”上,朗动在杭州机场的 “朗动行李出口创意广告”获得了“2012年度最具影响力广告作品奖”。 该奖项由广告影响力大奖评审委员会以中国广告影响力评价体系为标准,客观科学地评价广告经营主体和各类广告传播活动。在10个“中国广告影响力大奖”获奖作品中,汽车行业获此殊荣的只有北京现代和一汽-大众两家企业。

    从邀请亚洲全能艺人王力宏、吴彦祖及奥运冠军孙杨等文体明星代言,到携手赞助全球经典音乐剧《妈妈咪呀!》、《猫》中文版巡演,再到开展华夏文明探访之旅,北京现代一直致力于依托丰富的文化活动塑造、诠释品牌内涵,在传承与创新中不断寻找突破。从强势出击上海车展,到同万豪酒店的跨界合作,再到网络微电影的完美植入,户外创意广告荣获大奖,北京现代以踏实前行的脚步,和勇于突破的精神,打响着“品牌元年”之战。在用十年的时间跻身国内乘用车企第一阵营后,这个善于思考的企业显然对于品牌有了更深的理解,凭借产品运营能力和营销能力的跃升,北京现代下一个十年的品牌“二次飞跃”,已经清晰可辨。

 

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